Aynı Kumaştan Kesilmiş İki İkon: Levi’s® ve Jordan, Ortak Yeni Koleksiyonlarını Tanıtıyor
Büyük işler, büyük iş birliklerini beraberinde getirir. Levi’s® ve Jordan, cesur bir yeni koleksiyonla yaratıcı iş birliklerini sürdürerek; sanatçılardan sporculara, aktivistlerden müzisyenlere, kaykaycılardan hayalperestlere kadar her alt kültür tarafından benimsenen iki markanın ortak DNA’sını kutluyor. Çoğu kişi büyük işler başarmayı yalnızca çok az insanın ulaşabildiği, en büyük sahnelerde ortaya çıkan bir kavram olarak düşünür. Oysa gerçek büyüklük her yerdedir; kim olduğumuzun dokusuna işlenmiştir.
En yeni Levi’s® x Jordan koleksiyonu, işçilik ile spor kültürünün nasıl bir araya geldiğini keşfederken, klasik stilleri sportif bir yorumla yeniden ele alıyor. Tutku ve sınırları zorlamaya duyulan ortak bağlılıkla şekillenen iş birliği; Levi’s®’ın köklü denim işçiliğini, Jordan Brand’in basketbol mirası ve sokak modası etkisiyle buluşturan kapsamlı bir koleksiyon sunuyor.
Giyim koleksiyonunda yer alan 5 parçalık koleksiyon, atletik kodları denim mirasıyla buluşturarak hem iddialı tasarımları hem de günlük parçaları bir araya getiriyor. Type III Trucker ceket, siyah yıkamalı ve eskitme efektli denim kumaşı, arka omuz kısmında yer alan oversized Wings logosu ve boxy, kısa kesimiyle denim ikonunu yeniden yorumluyor. Overshirt Ceket ise yıkanmış indigo denim kumaşı, stilize edilmiş yapım detayları ve Levi’s®’ın imzası haline gelen deri etiketi ile altın buğday rengi dikiş hikâyesiyle öne çıkıyor.
Alt giyim ürünlerinde, Black Baggy Jean, Levi’s® 578™ kalıbı örnek alınarak uzatılmış paça boyu sayesinde Air Jordan 3 ile birlikte giyildiğinde katmanlı (stacked) bir görünüm yaratıyor.Eskitme efektli siyah yıkamalı denim kumaştan üretilen model, co-branded detaylar ve kabartmalı Wings logosuyla tamamlanıyor. Baggy Şort, indigo denim kumaşı, derin pile detayları ve bol kesimli yapısıyla diz altına kadar uzanıyor. Yan cepler, arkada biyeli cepler ve tümünde yer alan co branded bitiş detaylarıyla tasarımı güçlendiriyor. Koleksiyonu tamamlayan Denim Cap ise yıkanmış indigo denim kumaşı, işlenmiş Air Jordan nakışı, siperlikte yer alan Levi’s® Red Tab detayı ve kahverengi deri ayarlama kayışı detayıyla birlikte Nike Air logolu antik pirinç metal aksesuarlarıyla koleksiyonu öne çıkıyor.
Levi’s® İş Birliklerinden Sorumlu Başkan Yardımcısı Leo Gamboa konuyla ilgili şunları söylüyor: “Sneaker tarihinin en ikonik silüetlerinden biri olan Jordan 3’ü Levi’s® bakış açısıyla yeniden yorumlamak, her iki markanın da pek çok alt kültürle kurduğu güçlü bağı kutlayan bir tasarım ortaya koymamıza olanak sağladı. Denim yapısından Michael Jordan’ın Bulls mirasına gönderme yapan kolej ceketine kadar bu koleksiyondaki her parça, Levi’s® ve Jordan Brand’in dokusuna işlemiş, nesiller boyunca benimsenmiş ortak bir büyüklüğü temsil ediyor.”
Cam Hicks’in stil dokunuşuyla hazırlanan kampanya, bu konsepti tutkuyla birbirine bağlı ve koleksiyonun tamamını baştan sona taşıyan farklı toplulukların bir araya geldiği bir park ortamında hayata geçiriyor. Efsanevi yönetmen Spike Lee, özgün Spike Lee imzalı Levi’s® “Button Your Fly” reklamında yer alan Larry Wright’ın oğlu, bucket davulcusu Jay Wright ile birlikte kamera karşısına geçerek, iki ailede de kuşaktan kuşağa aktarılan ortak bir mirası temsil ediyor. Son on yıldır Jordan’larla kaykay yapan ve bu kültürü sahici bir şekilde yaşayan kaykaycı Josh Velez ile sanatçı Rio Amor kadroyu tamamlarken, Year of the Horse renk seçeneğini taşıyan bir Tai Chi grubu da kampanyada yer alıyor. Davulculardan kaykaycılara uzanan her sahne, büyüklüğün en büyük sahnelerde değil; yapılan işe duyulan bağlılık ve kendine sadık kalmakta yattığını ortaya koyuyor. Denim ise tüm alt kültürleri birbirine bağlayan bir unsur olarak, her birinin içine işlenmiş ortak büyüklüğü temsil ediyor.
Yoruma kapalı.