Tom Brady, Shawn Mendes, Jin, Ningning, Xiao Zhan, Alex Consani, Rico Nasty, EsDeeKid, Lee Young Ae ve Tarzzan… Moda, müzik, spor ve pop kültürün farklı alanlarından gelen bu isimler, Michal Chelbin’in objektifinden Gucci’nin yeni dünyasının yüzlerine dönüşüyor. Ancak kampanyanın asıl sürprizi fotoğraflardan farklı bir yerde.
Bu kampanya, Demna’nın Gucci için hazırladığı koleksiyonun iletişiminde önemli bir dönüm noktası. Tasarımcının şubat ayında Milano’da sunduğu Sonbahar/Kış 2026 koleksiyonu, Gucci’nin geçmişinden ilhamla markanın daha güncel ve kişisel bir tarafını arıyordu. Kampanyada bu yaklaşım biraz daha yumuşak bir hale geliyor. Michal Chelbin’in fotoğraflarında Rönesans resimlerini hatırlatan kompozisyonlar, zengin desenler ve yoğun dokular koleksiyonun deri ceketleri, parlak kumaşları ve payetli elbiseleriyle yan yana geliyor. Alex Consani’nin çiçek işlemeli bir örtüyle kaplı koltukta oturduğu kare veya Tom Brady’nin çiçekli duvar kağıdı ve damask perdelerin önündeki portresi, bu eski-yeni karşılaşmasının altını çizen örnekler arasında. Fakat görüntüler hiçbir zaman tamamen nostaljik değil. Tam tersine, sıkı kesimli üstler, deri parçalar ve payetler fotoğrafları bugünün gardırobuna geri taşıyor.
Gucci’nin Yeni Yüzleri
Kampanyanın kadrosu da en az kıyafetler kadar önemli. Bu isimlerin ortak bir kariyer geçmişinden gelmemesi tesadüf değil. Demna’nın Gucci’si, markanın klasik lüks kodlarını farklı kültürlerden ve farklı alanlardan gelen karakterlerle yan yana getirmeyi tercih ediyor.
