Page 25 - Moda Dergisi - Ağustos 2022
P. 25
Aslında Hepimiz Birer
MARKAYIZ
Pınar TÜRKDEMİR
Geçen sayıdaki yazımızda moda, stil ve imaj kavramlarından
bahsetmiştik. Bu yazımızda özellikle stil kavramını daha yakından ele
almak istiyorum.
Bunun için önce marka kavramına bakalım. Marka tarihte ilk kez çiftliklerin
hayvanlarını ayırmak üzere damgalamak amacıyla ortaya çıkan, temelinde bir
işletmenin mal ve hizmetlerini diğer işletmenin mal ve hizmetlerinden ayırmak
için kullanılan isim, işaret ya da semboller olarak ortaya çıkmıştır. Marka bir
işletmeyi ürün ve hizmetleri temsil eden bir kimlik ve kişiliktir.
Makro boyutta ele alındığında ticari bir kavram olarak algılanan marka; mikro
boyutta ele alındığında kişisel marka kavramı karşımıza çıkmaktadır.
Kişisel markalarımız imajımıza giden yoldaki en temel çıkış noktalarımızdır.
Ancak bu noktada kişisel marka olmak ile popülerlik karıştırılmamalıdır; sadece
popüler insanlar marka değildir... Aslında hepimiz birer markayız…
İsmimizin temsil ettiği kişisel markamızın altında karşı tarafta birçok farklı duygu
ve düşünce uyandırırız. Kişisel markamız aynı ürün marka konumlandırması
gibi işleyen bir olgudur ancak bu defa ürün veya hizmet kendimiziz... Kişisel
markamız da etrafımızın bizi algıladığı veya onlara vadettiğimiz şeyler
olarak düşünülebilir. Kişisel markamızın altında gelişen ve kişisel markamızı
destekleyen ne önemli boyut “imaj” boyutudur ancak imaj, kişisel markamızın
bileşenlerinden sadece biridir.
25
