Page 52 - Moda Dergi Kasım 2023
P. 52
Lüks markaların birçok
boyutu bulunmaktadır
bunlar; sosyal, kültürel,
ekonomik ve finansal
olarak sıralanabilir.
Genellikle ihtiyaç
durumunun devre dışı
kaldığı ve duygusal
zekanın öne çıktığı
tüketimleri kapsamakta
olduğu tüketimlerdir. Bu
sebeple de “LÜKS”
yaygın bir şekilde ihtiyacın
zıt anlamlısı olarak
Demet Akalın Naslı
anlamlandırılmaktadır.
Lüks gerçekten
ihtiyaç mıdır değil midir
döngüsünden çıkıp bir de
konuyu satın alma ve sahip olma güdüsüne bağlarsakLüks
olarak adlandırılan markalar diğer markalara göre tüketici
gruplarında daha fazla satın alma arzusuna yol açmaktadır.
Tarihten günümüze kadar lüks algısının değişmesi ve lükse
erişebilen birey sayısının artışına rağmen hala bu ürünlere
ve hizmetlere ulaşabilenlerin sayısı sınırlıdır. Lüks ürünlerin
temel özelliği budur. Çok fazla insanın ismini duyduğu ancak
sınırlı sayıda insanın satın alabildiği markaları, lüks markalar
olarak tanımlıyoruz.
Lüks markaların aksine sıradan olarak
adlandırabileceğimiz markalar kıyaslanınca lüks
markalara yönelik talep daha yüksek kalite
beklentisi için midir? Lüks tüketicilerinin algısını
satın aldığı ürün ve hizmetin kaliteden ödün
verilmeden üretildiği için midir?
