Yılın ikinci çeyreğinin raporunda, alıcıların tercihlerinin daha çok modaevlerinin Cruise koleksiyonlarına ve yaz seçkilerine göre şekillendiği görülüyor. Yılın ilk yarısı ise resmen Chanel hakimiyetinde geçiyor ve modaevinin adı, bir önceki listede olduğu gibi birinci sırada yer alıyor. Matthieu Blazy’nin Coco Beach ve 2026 Métiers d’Art koleksiyonları, yaz stiline güçlü bir giriş yaparken yeni neslin de markaya ilgisinin artmasını sağladı. Bu koleksiyonların yanı sıra Dua Lipa’nın, gelinliği için Matthieu Blazy ile çalışması, modaevinin listedeki konumunu korumasında büyük bir rol oynadı.
Miu Miu ise önceki çeyreğe göre iki sıra ilerleyerek listenin ikincisi konumuna yükseldi. Markaya dair aramalar %30 artarken, bu yaz sıklıkla gördüğümüz tığ işi çantaları ve güneş gözlükleri, bu artışın en temel sebeplerinden. Coco Gauff’un Wimbledon’la eş zamanlı sunulan Miu Miu ve New Balance işbirliği de etkisini gösterdi.
Massimo Dutti, sekiz sıra birden atlayarak listede bu çeyreğin en çok yükselen markası oldu. Markanın bu hızlı tırmanışında Akdeniz kıyılarından ilham alan yaz koleksiyonunun yanı sıra Bella Hadid’in Cannes Film Festivali sonrasında Saint Tropez sokaklarında giydiği Massimo Dutti tasarımı elbisesinin de büyük bir etkisi oldu. Hadid’in sosyal medyada çokça konuşulan kahverengi elbisesi, modaeviyle ilgili aramaların %43 artmasında önemli bir yere sahip.
Dior ve Gucci önceki çeyrekteki sıralarını korurken, Jacquemus yaza hızlı bir giriş yaparak listeye de yeniden girdi. Tatil görünümlerine odaklanan koleksiyonu, hafif tasarımları ve özellikle kıyı bölgelerinde açtığı sezonluk butikleriyle marka, listeye geri döndü.
Phoebe Philo’nun ilk defa listeye girişiyse beklenmedik bir durum. Markanın yüksek fiyatları ve uluslararası alandaki sınırlı perakende ağına rağmen listeye girebilmesi, yeni neslin ürünler almaktansa markalara merak duyduğunu, kültürel ilginin önemini ve kitlesel ilgiden ziyade bireysel zevklerin öne çıktığını gösteriyor.
